Gennifer Godwin i en kjole fra H&Ms 'conscious collection', som derfor er lavet af bæredygtige materialer. H&M har erklæret at de vil være 100% bæredygtige i 2020. Imponerende mål og og lige i tidens ånd, hvor forbrugerne er langt mere bevidste og ikke længere er helt så 'brug-og-smid-væk', og mere 'køb-mindre-men-bedre'. Eller det er ihvertfald min overbevisning. Jeg havde en længere diskussion med en PR-chef for nylig, som mente at bæredygtighed indenfor mode var 'so-five-years-ago' og en død fisk, som han kaldte det. Men man skal nok heller ikke være bæredygtig KUN med god PR i hensigten - det skal være en 'ægte' strategisk beslutning helt fra virksomhedens kerne og ikke som et add-on til den kommunikative strategi. Nå nok om mine tanker om bæredygtige virksomhedsstrategier...kjolen er super fin!
